L'étude de marché TP

Exercice 1 :
Un nouveau  type de véhicule pour circuler sur les surfaces gazonnées est introduit dans un pays sous 4 marques concurrentes. Le potentiel total de ce marché en nombre de véhicule est estimé à 8500 sur un horizon de 10ans. Le  tableau suivant retrace  l’historique des ventes en unités depuis l’introduction de ce véhicule.

Ventes 95
Ventes 96
Ventes 97
Ventes 98
Marque A
82
112
140
184
Marque B
56
75
102
130
Marque C
21
29
52
59
Marque D
3
25
63
101
a-     Calculer le parc de chaque marque en % et en volume en 1998
b-    Calculer la part de marché pour chaque marque en 1998
c-     Calculer la part de marché relative pour chaque marque en 1998
d-    Calculer le taux de saturation à la fin de 1998
Exercice 2 :
Pour les produits suivants, déterminer les marchés génériques , principale, support et environnant :
*DAN’UP
*Matelas Dolidol 4 étoiles
Exercice 3 :
Trouver des exemples de concurrence (générique, sur la forme du produit et sur la marque) pour les produits suivants :
*Cure à Moulay Yacoub
*Cours de Yoga
*Club Méd Ibiza
Réponse :
Exercice1 :


 Part en %, nombre
Part de marché
Part de marché relative
Taux de saturation du marché
Marque A
42%
518
38,8%
184
1,42

Marque B
29,4%
363
27 ,4%
130
0 ,71

Marque C
13%
161
12 ,4%
59
0,32

Marque D
15,6%
192
21 ,4%
101
0,55

Total
100%
474

14,5%
Il s’agit d’un marché très peu saturé ou domine la marque A mais la marque D est la seule à avoir une PDM en 98 qui soit supérieure à son parc.  La marque C est la plus vulnérable.
 Exercice 2 :
Produit
Marché principal
Marché environnant
Marché générique
Marché support
Dan’Up
Yaourt à boire
Fromage, lait écrémé, petit lait …
Produits laitiers
Petits pains, biscuits…
Dolidol
Literie à ressort
Canapé, salon marocain, futon
Sommeil
Textile, édredon, rideaux, sommiers…
Exercice 3 :




Produit
Concurrence sur le plan générique
Concurrence sur le plan forme
Concurrence sur le plan marque
Cure à Moulay Yacoub
Traitement médical, activité sportive, etc
Cure de thalassothérapie, cure d’eau minérale.
Seul du genre au Maroc
Cours de Yoga
Poly vitamines,  médicaments, psychanalyse, etc.
Cours de Taïchi
Cours de M.X
Club Méd Ibiza
Visite de Paris, Safari etc.
Séjour dans un hôtel, séjour dans un habitant
Club Méd. Agadir, Club Tikida etc.
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