L'étude de marché TP
Exercice 1 :
Un nouveau type de
véhicule pour circuler sur les surfaces gazonnées est introduit dans un pays
sous 4 marques concurrentes. Le potentiel total de ce marché en nombre de
véhicule est estimé à 8500 sur un horizon de 10ans. Le tableau suivant retrace l’historique des ventes en unités depuis
l’introduction de ce véhicule.
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Ventes 95
|
Ventes 96
|
Ventes 97
|
Ventes 98
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Marque A
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82
|
112
|
140
|
184
|
Marque B
|
56
|
75
|
102
|
130
|
Marque C
|
21
|
29
|
52
|
59
|
Marque D
|
3
|
25
|
63
|
101
|
a- Calculer le parc
de chaque marque en % et en volume en 1998
b- Calculer la part
de marché pour chaque marque en 1998
c- Calculer la part
de marché relative pour chaque marque en 1998
d- Calculer le taux
de saturation à la fin de 1998
Exercice
2 :
Pour les
produits suivants, déterminer les marchés génériques , principale, support et
environnant :
*DAN’UP
*Matelas
Dolidol 4 étoiles
Exercice
3 :
Trouver des
exemples de concurrence (générique, sur la forme du produit et sur la marque)
pour les produits suivants :
*Cure à
Moulay Yacoub
*Cours de
Yoga
*Club Méd
Ibiza
Réponse :
Exercice1 :
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Part en %, nombre
|
Part de marché
|
Part de marché relative
|
Taux de saturation du marché
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Marque A
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42%
518
|
38,8%
184
|
1,42
|
|
Marque B
|
29,4%
363
|
27 ,4%
130
|
0 ,71
|
|
Marque C
|
13%
161
|
12 ,4%
59
|
0,32
|
|
Marque D
|
15,6%
192
|
21 ,4%
101
|
0,55
|
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Total
|
100%
|
474
|
|
14,5%
|
Il s’agit
d’un marché très peu saturé ou domine la marque A mais la marque D est la seule
à avoir une PDM en 98 qui soit supérieure à son parc. La marque C est la plus vulnérable.
Exercice 2 :
Produit
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Marché principal
|
Marché environnant
|
Marché générique
|
Marché support
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Dan’Up
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Yaourt à boire
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Fromage, lait écrémé, petit
lait …
|
Produits laitiers
|
Petits pains, biscuits…
|
Dolidol
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Literie à ressort
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Canapé, salon marocain, futon
|
Sommeil
|
Textile, édredon, rideaux, sommiers…
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Exercice
3 :
Produit
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Concurrence sur le plan générique
|
Concurrence sur le plan forme
|
Concurrence sur le plan marque
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Cure à Moulay Yacoub
|
Traitement médical, activité sportive,
etc
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Cure de thalassothérapie, cure d’eau
minérale.
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Seul du genre au Maroc
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Cours de Yoga
|
Poly vitamines, médicaments, psychanalyse, etc.
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Cours de Taïchi
|
Cours de M.X
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Club Méd Ibiza
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Visite de Paris, Safari etc.
|
Séjour dans un hôtel, séjour dans un
habitant
|
Club Méd. Agadir, Club Tikida etc.
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L'étude de marché TP
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